【KOLマーケティング】KOL配信結果の評価方法

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KOLマーケティングを行った場合、効果の検証はどのように行うべきなのでしょうか?

KOL配信後は、の確認が必要です。

量については「ターゲットユーザーに対してどれだけリーチできたか」
つまりKPIとしてはインプレッション数、アクション数などを検証します。

質については、ユーザーのコメントから、登場頻度の高いキーワードを解析します。
具体的には、ブランドイメージに対する言及や、ユーザーのニーズ等を確認します。

例)
・エッセンス、乳液、保湿など効果に関するコメントが多い
・乾燥を気にするユーザーが多い

なお、KOLを使ったキャンペーン配信後は、BOTアカウント(水軍)が一定量発生します。コントロールが必要となってきます。

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